|
Московские вокзалы – ворота города. Такое определение дают в своем знаменитом романе «Двенадцать стульев» писатели Ильф и Петров. В те времена московские вокзалы ежедневно впускали и выпускали 30 тысяч жителей. Сегодня эта цифра выросла в несколько раз и составляет 600 тысяч.
В Москве функционируют 9 железнодорожных вокзалов. Самый крупный из них – не только в России, но и в Восточной Европе – Казанский, ежедневно обслуживает почти 100 тысяч пассажиров.
Люди, пользующиеся железнодорожным транспортом, составляют огромную целевую аудиторию.
Целевую аудиторию московских железнодорожных вокзалов можно условно поделить на следующие группы. Самая большая – жители Подмосковья, работающие или учащиеся в столице – пользуются пригородным сообщением. Вторая – жители близлежащих областей, приезжающие в командировки. Третья – люди, совершающие поездки к местам массового отдыха на поездах дальнего следования.
Кроме географического принципа, в каждой группе можно ориентировочно определить уровень доходов граждан. Главный критерий здесь – тип вагона и уровень комфортности поезда, который выбирает пассажир.
Большая, четко структурированная аудитория не могла не заинтересовать рекламодателей. Таким образом, реклама на вокзалах просто обязана была появиться.
В настоящее время на вокзальных комплексах г. Москвы регламентированы несколько типов рекламоносителей, соответствующих архитектурному облику объектов железнодорожного транспорта.
|
