|
Пригородные электропоезда – метрополитен Подмосковья
Пригородные пассажирские перевозки являются одним из важнейших видов транспортного обслуживания населения. Московская железная дорога – бесспорный лидер по количеству перевозок пассажиров в пригородном сообщении. Свыше 1.5 млн. человек – таков среднесуточный пассажиропоток пригородных электропоездов МЖД.
Напряженная ситуация на столичных автомагистралях значительно увеличила долю пассажиров, совершающих регулярные поездки на пригородных электропоездах. Результаты опроса в пригородных электропоездах показывают, что 75% пассажиров в рабочие дни постоянно пользуются электропоездами для проезда к месту работы и обратно.
Громадный пассажиропоток, доступная стоимость проезда, а также высокий уровень транспортного обслуживания населения делают систему пригородных пассажирских перевозок МЖД привлекательной базой для эффективного проведения крупномасштабных рекламных кампаний.
Преимущества размещения рекламы в пригородных электропоездах
- Развитая система пригородных железнодорожных перевозок Московского региона
- Огромный пассажиропоток (в 2004 г. пригородными электропоездами МЖД перевезено свыше 600 млн. человек)
- Четкая целевая аудитория
- Высокая частота контактов (эффект запоминания рекламы)
- Широкая география рекламного воздействия
- Сравнительно небольшая стоимость
- Поддерживающая роль в проведении крупных рекламных кампаний
Оценка эффективности проведения рекламных кампаний в электропоездах МЖД
CPT (Cost Per Thousand) – цена за тысячу контактов
Позволяет сравнивать различные медиапланы с точки зрения их экономической эффективности.
При размещении 1 стикера в вагоне:
, где
Cn – стоимость размещения рекламы на выбранном направлении МЖД,
Pn – месячный пассажиропоток на выбранном направлении МЖД,
K – количество вагонов, занятых под рекламу,
N – общее количество вагонов на выбранном направлении.
При размещении 2 стикеров в вагоне:
Реклама на схемах расположения остановочных пунктов в пригородном сообщении
Размещение рекламной информации на схемах расположения остановочных пунктов в пригородном сообщении – это идеальная возможность реализации любых крупномасштабных рекламных проектов. Удачное месторасположение рекламных блоков на схеме, размещение схем во всех вагонах пригородных электропоездов и по всем направлениям Московской железной дороги позволяет привлечь внимание огромного числа пассажиров. Срок размещения рекламы на схемах – шесть месяцев. Повышенное внимание пассажиров к схемам расположения остановочных пунктов обеспечивает этому виду рекламы высокую привлекательность.
| 
